作者：杨继莲, 王淑霞, 高小玲主编
出版社： 西南交通大学出版社
CIP号：2017024397
书号：978-7-5643-5261-5
出版地：成都
出版时间：2017.1
定价：￥49.8
本书是大学本科财经管理规划教材。本着“好教、好学、好用”的原则，按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求：在内容上，对市场营销学传统的知识架构进行取舍，并结合相关知识加入能力训练内容；在体例上，每章开头有“导入案例”，中间有“小案例”“延伸阅读”，结尾有“思考题”和“实训题”，这样的安排有利于学生的学习和教师的教学。主要有市场营销概述；市场营销环境分析、消费者购买行为分析等12章内容。