本书内容包括正文和附录两部分。正文分为五个章节，首先根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所的数据，介绍2013-2014年我国非处方药行业的发展趋势，并对非处方药市场环境、各大品类和零售药店的发展进行分析；第二章根据调研数据对国内外非处方药市场品牌的发展现状进行分析，并提出我国非处方药市场的品牌管理中常见的问题；第三章提出我国非处方药品牌建设中存在的相关法规问题和对完善现行法规、促进品牌建设的一系列建议；第四章介绍了如何为创立OTC品牌做好市场研究的方法，帮助OTC企业进行市场调研作参考；第五章列举了我国非处方药行业在品牌建设和承担社会责任方面的贡献。