本书的研究分析对象是中国特色社会主义市场经济条件下的军工行业营销，以军工营销理论、战略、策略及方法研究为主线，从体系营销的角度出发，结合具体实践，对军工发展历程、市场环境、用户特征、行业文化、营销模式、理念以及配套条件等开展多角度、多层次、全维度的阐述分析。本书中，笔者结合了哲学、心理学、管理学等诸多领域的内容，探寻军工市场、行业以及企业营销价值的本质和起源，并致力于探讨如何把市场对于利润和金钱的渴望追求与军工行业的人文精神、价值理性进行有效结合，想传递的是一种物质主义和人文主义相结合，符合我国军工行业现状、特点和未来发展趋势的新型营销思维，通过这种创新性的价值关系和思维框架，在基本涵盖军工行业营销要素的前提下，探寻为军工营销行为提供顶层解决方案的策略和方法。