作者	菲利普·范穆恩兴
出版社
出版时间	1999-01-01

特色：

本书描述了约350年的美国啤酒发展史，剖析了近20年目睹之怪状，探讨市场营销的基本法则。在不搞经营、不懂经济的人看来，讲的书多半是枯燥乏味的，然而作者结合真人真事娓娓道来，把品牌呀、形象、价位呀，讲得深入浅出，见木又见林，竟使人觉得好懂了。耐人寻味的是《啤酒也疯狂》是对当代人奉为金科玉律的MBA营销理论进行针砭的反经。作者在本书*后归纳了啤酒营销的11条法则，但本书的价值应该说不在于它所给予的答案，而在于它所提出的问题。