作者	王建平
出版社
出版时间	2000-05-01

特色：

本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版中加入了来自世界各地的大量品牌管理的*新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销具实际指导作用。