作者	(美)唐纳德·莱曼，拉塞尔·温纳著；魏立原，黄向阳译
出版社
出版时间	2004-10-01

特色：
针对企业高管面临的棘手问题提供简洁实用的MBA解决方案，CEO、CFO、CTO、CIO……**的案头管理工具书。使用本丛书的全美十大商学院：斯坦福大学商学院哈佛商学院宾夕法尼亚大学沃顿商学院麻省理工大学斯隆商学院西北大学凯洛格商学院杜克大学富卡商学院芝加哥大学商学院哥伦比亚大学商学院达特茅斯学院塔克商学院加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院

本书既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，莱曼和温纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。全书贯穿以竞争和利润为导向的思想，包括了许多数字和统计方面的模型和计算，并引用了大量经典的营销学文献。本书的结构是以操作性的产品营销计划作为贯穿全书的主题，书中涉及了产品经理责任的三个主要方面。