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内容提要：本书立足于菲利普·科特勒“大市场营销”理念之上，偏重策略和实训练，旨在培训学生市场营销实战能力。本书是一本适合于大中专院校学生获得学历证书，或有管人员报考国际、国内通用的市场营销职业资格证书的基础性市场营销学教材。