本教材在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例学习，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，全书分为6个模块单元。每个模块单元由导入案例、基本知识、课堂活动、小试牛刀、融会贯通、照猫画虎、稳扎稳打、能力测评等八个大任务组成，以团队为教学组织形式，以每个团队所选择的具体项目为教学和训练的载体。从开始至课程结束，每个教学单元通过团队化的教学，将知识、方法、过程与具体的任务活动联系起来，让学生学中做、做中学，加强学生过程体验，切实调动学生的积极性、主动性，激发学生的团队合作精神和协作能力。