本书以“营销”和“实战”为基本出发点，合理运用互联网技术原理，分上中下三个篇共8章。上篇:从网络和营销的本质思维开始，从策略和效果的因果关系确定思维方式；中篇:实际操作篇，保证营销效果的各种实战技巧和执行方法；下篇:高手更上一层楼的内容，如何让实战的效果转化率倍增，就要在网络营销的文案内功上多下功夫； 三个篇章环环相扣，可以从初级入门升级到实操高手。在写作手法上，采用“理论+案例”的导入式写作模式，每章首先给出一个具体案例并提出问题，学生通过学习导航带着“问题”进入学习；最后再以引导案例的评析作为结束，前后呼应，有助于学生对所学知识的深入理解和反思。