药物市场准入是指通过系统运用各种医药科学分析评估的手段和市场营销策略，以确保创新医药产品及治疗手段能够通过市场流通渠道以合适的价格服务于患者。在当前竞争日趋激烈的医疗健康产业的市场中，“市场准入”无疑是一个能够决定产品商业成败的系统工程。市场准入涉及到当前多种前沿科技，诸如卫生经济学，统计学，大数据分析技术等的广泛交叉和应用。与此同时，市场准入决策更需要依赖于对各种不同健康卫生体系，制度和政策规定的深刻解读。无论对于全球性的大型医药公司还是地区性的中小型生物制药公司或创新医疗器械公司，市场准入职能都是一个新兴的，但具有举足轻重的核心部门。