特色：
本书是**部系统地运用定量研究与定性研究相结合的方法建构起一套描述、解释、预测中国报刊广告流发展变化总体模式的学术专著。本书围绕”广告流”这一核心概念，借助广告学、经济学、传播学、社会学、统计学等学科的基础理论知识，从宏观和微观两个层面上，详细地解读了报刊广告流与源泉方、渠道方和消费方之间的关系。提出了双层面广告模式、报刊广告流研究总体模式、GDP影响报刊广告流的四象限模式等新模式。描述并解释了中国报刊广告流的地域分布特点，行业分布特点和媒体分布特点。预测了未来几年中国广告流的”版图”格局及结构。既具有较高的学术价值，又对广告业界不乏现实指导意义。