作者：汪旭晖主编
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2018059077
书号：978-7-300-25654-2
出版地：北京
出版时间：2018.3
定价：￥36
本书根据全国高等教育自学考试指导委员会颁发的《高等教育自学考试专业和课程改革方案》规定的培养目标和改革要求组织编写，其目的是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务。全书共11章，主要研究内容是市场营销活动及其规律，即企业在特定的市场竞争环境下，为了满足顾客潜在和现实的需求，以市场营销调研和市场需求预测为基础，针对目标市场所实施的营销管理和营销控制的过程。