本教材从将旅游院校市场调查与营销课程的教学需要与对象出发，以实际应用为切入点，探讨旅游市场调查、分析和预测的理论及方法。对与旅游专业相关的市场调查与营销原理进行遴选，将旅游市场调查与营销的概念、操作路径以及定性与定量分析方法，由浅入深、通俗易懂地完整呈现。将吸收国内外最新的旅游市场调查与营销研究成果，强调针对性、适用性与实用性，融入编者的归纳总结。调查方法主要包括文案调查、实地调查、抽样调查、问卷调查和网络调查等，结合Excel、SPSS等统计软件，对调查结果、数据进行整理和分析。旅游市场营销主要包括旅游市场营销基础、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销策略、网络环境下的旅游营销、旅游市场营销策划书撰写等，并将通过案例介绍如何进行具体的旅游市场营销。