作者	（美）弗兰克尔（Frankel,A.）著，王德伦 译
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出版时间	暂无

特色：
黑莓——一种便携式无线通信设备 埃森哲——一家摆脱安达信沉重包袱的全球著名管理咨询公司 伟哥——一种吸引人眼球的药品 卡宴——一款保时捷的运动型多功能车 电子商务——一个21世纪标志性关键词 这一个个闪亮的名字，早已不只是停留在广告或是包装之上，而是生动自然地跃动于我们的嘴边或笔下，创造着经济和文化的超凡价值。在你不经意间，这一群群文字已经以*快捷的速度融入了你我的生活，而打造这些文字的艺术工匠们用他们的努力不仅创造出了这些响亮的品名，更是打造了一个全新的世界——一个以文字为元素、以产品为载体、以丰富的内涵为基础的多维空间，这也正是本书为我们所开启的神秘而诱人的世界。

文字促成了现代市场的形成与发展，它们无处不在，却又无影无形。或是，像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来？我们又是如何开始“施乐”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能够名声大噪，它们又为何能够名扬天下？对资深商业记者亚克斯·弗兰克尔来说，他*初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功商业名品从创意到诞生的演化进程，结果却为他开启了一段长年累月的探索。在这一历程中，他踏入了一个前所未知的世界——一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。于是借由作者生动的描述，我们经历着一次次文字与品名之旅…… 本书作者*初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功品牌、企业名等商业名称从创意到命名的演化进程，结果却因此开启了一段长年累月的探索，从而踏入了一个前所未知的世界，一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。借由作者生动的描述，我们经历了一次次的文字与品名之旅。