作者：李键著
出版社： 经济科学出版社
CIP号：2019035121
书号：978-7-5218-0305-1
出版地：北京
出版时间：2019.2
定价：￥58.0
本书在对行业营销风险内涵、来源和架构等问题进行探索性研究的基础上，综合运用盲数理论和隶属度函数，构建行业营销风险指数评估模型，尝试从行业风险等级、企业风险偏好和企业风险可接受水平三者动态均衡的视角，探索不同企业应对行业营销风险的方法与模式，并为构建行业营销风险应对机制提供理论支持和管理建议。