作者	高志宏
出版社
出版时间	1997-01-01

特色：

本书力图为广告策划的理论与实务梳理出清晰的脉络，原理部分全面论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、类型、主要策略、运作程序和一般方法。实务部分以广告策划的实际运作过程为线索，结合著名企业的产品的广告运动实例，阐述了为广告策划而进行的的市场分析、产品分析的一般方法以及如何确定广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算分配，还用较大的篇幅详细介绍了规范的广告策划书的一般格式和撰写方法。