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现代人无时无刻不生活在广告的包围和支配之中。本书站在大众文化研究的理论视角，对百变魔女似的广告实行结构主义式分类和概括，对广告中明星、中产阶级、平民等形象和情感、青春、性别、广告语等问题进行分析、批判，其目的是不仅要发现广告编码的模式，而且更要探寻文本背后所隐藏的深层动机。