作者：王新刚著
出版社： 武汉大学出版社
CIP号：2018145600
书号：978-7-307-20330-3
出版地：武汉
出版时间：2018.7
定价：￥30
本书从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨国犯错对本土品牌评价的影响研究；产品召回双重标准对品牌评价的影响研究；品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对品牌犯错相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对品牌犯错后的应对治理提供了指导和参考。