| 作者 | 王海忠 |
| 出版社 | |
| 出版时间 | 2006-03-01 |
特色：
本书作者通过对IBM、Dell、联想、潘婷、索尼等品牌的消费者访谈、问卷调查、建模与检验等流程，结合多年来品牌研究和咨询经验，精心描绘了中国消费者心中的品牌图景，创新了世界品牌权威Keller和Aaker的品牌模型，对中国市场品牌奧秘作出全面、全新、深度透析。 本书得出经由消费者调查评估品牌力的指标体系及其对市场收益的预测。作者对在华营销的中外品牌提出了诸如信守品质、依靠“组织”、强力“背书”、经营关系、知名度与美誉度并重、强大者不骄、弱小者不取巧等重要忠告。该书代表了国内品牌理论的*新进展，为中国市场的品牌经营活动提供了行动指针。 在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际，一些优秀企业如海尔、联想等，已开始走出中国，通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发，根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系，提出整合三种品牌资产测量模式的主张。本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。