作者	（英）麦克唐纳 著，曹映芬，李志宏 译
出版社
出版时间	2004-11-01

特色：

本书无意进行理论说教，而是着力阐释营销方案的主要制定原则和具体实施步骤，从而帮助你制定出行之有效的营销方案。本书的架构非常严密：不仅为你安排了大量有用的知识，而且还精心准备了许多测验，并提供了很多切实中肯的建议。只要跟随作者的指引，认真汲取其中的智慧，并积极付诸实践，那么你很快就会发现，自己已经从这次愉快的阅读经历中获益匪浅： 　　对“企业往何处去”的问题有了更为清醒的认识； 　　提高了各类营销活动协调运作的能力； 　　为营销活动的连续监控找到了一个强有力的理论框架； 　　实现了市场机会与营销资源之间的有效匹配； 　　改善了与其他相关部门之间的沟通； 　　明白了销量和利润从何而来； 　　制定出了盈利能力更佳的营销战略。