作者：
出版社： 科学出版社
CIP号：2015302371
书号：978-7-03-046665-5
出版地：北京
出版时间：2015.12
定价：￥60.0
本著以非营利组织如何科学选择和定位慈善领域（公益事项）进而更好吸引和引导民间捐赠为主线，深入调查分析影响民间捐赠主体偏好的因素，然后剖析非营利组织公益事项定位对民间捐赠主体意愿与行为的影响因素，在上述研究基础上，本著揭示了非营利组织公益事项定位对民间捐赠主体意愿与行为的影响机理，并为非营利组织公益事项定位及吸引和引导民间捐赠的给出了相应的营销策略。通过上述研究，本著以期进一步拓宽和深化非营利组织对个人及企业捐赠吸引力的相关研究，尝试性地以独特的组织战略定位视角研究非营利组织资源获取问题，为我国非营利组织如何通过战略性的公益事项定位去获取和影响民间捐赠资源提供决策依据及策略。