作者：李儒俊, 常春梅主编
出版社： 文化发展出版社有限公司
CIP号：2019119290
书号：978-7-5142-2681-2
出版地：北京
出版时间：2019.9
定价：￥38.0
本书在结构上分为基础篇和提升篇，基础篇主要简述了广告的概念、分类、功能、演进、广告学、广告受众心理、广告注意、广告记忆、广告态度等内容；提升篇是在基础篇的基础上，从广告主角度，介绍了广告主的界定、分类、特征、管理、及其与广告代理公司的关系；从广告媒体角度，介绍了广告媒体的概念、分类，国内媒体的广告经营；从广告创意方向，介绍了广告的定位、广告创意制作、广告设计；从广告文案，介绍了广告文案的写作方法。本书特点： 1.本书根据广告的规范和法规进行编写，并接合实际设计经验，使得实用性较强。 2.本书增加实例内容，使得内容丰富、指导性强。