中国已进入以“互联网”“大数据”与“国际化”为特征的新时代，本教材遵循菲利普·科特勒《营销管理》的“营销观念+营销战略+营销策略”经典框架，精选营销理论与实践领域的最新成果，凸显“互联网+”思维与“国际化”视野，将改革开放以来尤其十八大以来的中国企业观念创新、技术创新、营销创新，以及国家层面“一带一路”倡议、创新驱动发展战略等内容融入其中；在经典框架之后，以“新思维、新观点与新探索”模块呈现系列营销新专题，以拓展学生营销视野。本教材适合作为高等院校经济管理类各专业本、专科学生的教材和企业相关工作人员的参考用书。