本书以培养学生营销职业能力为本位，基于营销工作过程，以任务驱动为主线，恪守实践性与职业性相结合的理念，遵循行动导向教学做为一体、课内外并举的原则设计教学方法，注重知识学习、技能培养与职业养成相结合，使教材内容体系与工学结合教学改革同步，潜移默化地引导学生获得与岗位能力要求相匹配的营销知识、技能、素养和理念。本书可满足培养一线应用型营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校，中职学校财经类专业市场营销课程的教学用书，也适用于财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业，以及其他相关学历层次、企业培训等的市场营销课程教学。