作者：肖定菊, 吴建荣主编
出版社： 北京交通大学出版社
CIP号：2015242869
书号：978-7-5121-2459-2
出版地：北京
出版时间：2015.10
定价：￥36.0
本书结构简明，按照广告策划步骤分为四个学习情境。学习情境一是开展广告分析，包含两个项目：进行广告调查、实施广告策划。学习情境二是进行广告制作，包含两个项目：广告创意与表现、设计广告文案。学习情境三是选择广告媒介，包含两个项目：媒介决策、广告媒介发布。学习情境四是评估广告效果，包含两个项目：运用广告效果测定方法、新媒体传播效果的测评。每个学习情境由学习任务、工作任务、能力目标、项目导入、任务解析、引导文、知识准备、实时互动、思维拓展、资料链接、任务演练、任务考核、重点概括、案例分析、综合实训等环节构成。