作者：
出版社： 吉林文史出版社
CIP号：2019135886
书号：978-7-5472-6412-6
出版地：长春
出版时间：2019.6
定价：￥36.0
在全面梳理现代广告发展脉络和阐述现代广告观念主要理论的基础上，探讨了广告创意的新思路及广告策略和方法体系。具体从创意元素、创意思维、创意与文化、创意与表现等方面人手，并结合管理学的市场营销理论，剖析了广告策略的演变，最后从全球化的角度分析了现代广告创意的全球化和本土化策略。