全书的编写吸收了国内外市场营销的前沿理论、最新观点和经典案例，并将市场营销学的一般原理与企业营销实践紧密结合。主要内容包括：市场营销基本问题、市场营销观念、市场营销环境、市场营销调查与预测、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。本书特点：1，以模块化的结构设计全书，更加适合个性化教学；2、“理论+实训+实践+讨论”的全方位学习与训练。每一个理论专题，都设计了相应的理论学习内容、实训项目、亲身实践项目和团队分析讨论项目，以理论为基础，在实践中体会和运用理论知识，升华对理论知识的理解、思考和应用。适用范围：本书可以作为各高校市场营销课程教师和学生的教学用书和教学参考书，各高校市场营销课程实践教学用书和教学参考书，各企事业单位市场营销培训的讲义和参考阅读用书，还可以作为专业市场营销人员的参考阅读用书，或者作为对市场营销理论和实训感兴趣的读者的阅读用书。