特色：
本书重点放在研究文化市场和文化产品的市场营销上，为把握文化市场规律，洞悉文化市场营销机制，提供理论上的依据和运作上的方法。本书可以作为大专院校相关专业的教材，也可供文化产业从业人员阅读参考。
文化产业在我国近年的发展成就有目共睹，文化产品的市场开拓余营销已越来越受到重视，其人才需要也十分迫切。本书根据我国文化市场发展现状和特点，阐述文化产业、文化高层及营销的基本特点，文化市场的营销调查、需求预测、文化市场细分、营销目标和战略等，既有理论分析，又有实践指导，对文化产业相关人员有较高的参考指导价值，更是文化产业营销人员的必读书。