作者：郭国庆编著
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2019284861
书号：978-7-300-27786-8
出版地：北京
出版时间：2019.12
定价：￥45.0
本书定位明确，系统介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。第8版修订重点是要增加营销界近年来涌现的新概念、新事件。1.体系更加科学合理，各章篇幅大体一致，内在联系进一步加强。2.量化方法在营销实践和科学研究中日益强调，应在教材中适当增加。3.案例数据更加新颖，变革时期企业变化很快，要反映实践最新发展。4.教学过程中可以利用的网络资源日益增多，删减了教材中的烦冗表述。5.市场对教材选取的要求日益苛刻，增加思维导图、即测即评等形式，更好地服务于教学。