社交媒体迅速兴起为商业竞争搭建了新的舞台，正在成为商业竞争的新战场。如何运用社交媒体获取竞争优势成为企业亟待解决的问题。但目前对社交媒体环境中商业竞争发生模式与影响机制的分析和研究却并不充分。本书围绕“社交媒体如何影响商业竞争”这一核心问题，分别从“社交媒体中的竞争扩散（宏观）”和“社交媒体中个体的竞争性行为转换（微观）”两大视角出发，通过“社交媒体中商业竞争与扩散机理”、“社交网络视角下企业策略对竞争扩散的影响研究”及“社交媒体中消费者行为转换影响机理研究”这三方面展开系统分析。通过多角度、跨层面的社交媒体商业竞争结构与实证分析，为商业竞争中企业运用社交媒体赢得优势提供指导意见。