本书着力培养学生的综合营销素质和营销能力，设计有树立现代营销观念、组建现代营销组织、分析市场机会、选择目标市场、确定市场战略、制订产品策略、管理产品价格、设计分销渠道、策划促销组合、开展国际营销活动、创建企业伦理、编制营销计划等十二个项目，每个项目中包含若干学习和工作任务。同时设计了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目，体现了高职高专教育教学倡导的项目导向、任务驱动的教学理念，同时介绍了本学科的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。