作者	詹姆斯.蓝斯古德(James D.Lenskold)
出版社
出版时间	2004-10-01

特色：
ROI(投资回报率)是当今*重要的商业工具之一，用以评估一家企业运作资产的效能。然而极少营销组织，行能力与知识利用财务信息来有效管理预算。本书试图改变现状，告诉营销从业人员和企业高级管理人员，如何运用营销ROI的评估流程和工具，量化组织的策略性营销决策，并使营销计划花费的任何—分一毫，都有*高的使用价值，*终为企业带来*多的利润增值。 这是—本涵盖面广又容易理解的指引手册，告诉你如何运用ROI，从实质上改善所有营销计划的效能，而本书内容强调结果导向，可以透过精确衡量营销对公司赢利的影响，让营销的评估方式与策略，跟公司的目标彼此契合：本书也将为高级管理人员、营销人员、财务经理和研究分析师等，提供深入而独特的见解。

ROI（投资回报）是当今*重要的商业工具之一，用以评估一家企业运作资产的效能。然而极少营销组织，有能力与知识利用财务信息有效管理预算。本书试图改变现状，告诉营销从业人员和企业高级管理人员，如何运用营销ROI的评估流程工具，量化组织的策略性营销决策，并使营销计划花费的任何一分一毫，都有*高的使用价值，*终为企业带来*多的利润和增值。 这是一本涵盖南广又容易理解的指引手册，告诉你如何运用ROI，从实质上改善所有营销计划的效能。而本书内容强调结果导向，可以透过精确衡量营销公司赢利的影响，让营销的评估方式与策略，跟公司的目标彼此契合。本书也将为高级管理人员、营销人员、财务经理和研究分析师等，提供深入而独特的见解。