作者	陈培爱
出版社
出版时间	2001-10-01

特色：

本书从传播学的原理出发，侧重经济方面，对广告活动进行探讨，系统阐述了广告学的基本原理、方法及其在实际中的运用。全书共分七编。一、绪论。分别介绍了广告学的理论基础与研究方法。二、广告信息源。介绍了广告计划和广告战略。三、广告信息。介绍了广告设计、广告文稿创作、广告构图。四、广告媒介。介绍了广告媒介的特点和媒介的选择。五、广告接收者。介绍了广告与接收者、消费者的关系。六、广告效果。介绍广告效果的测定方法，广告的组织与管理等。本书是广告学专业的基础课教材。