本书按照高等职业教育突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的人才培养思想，通过对市场营销学基本概念、基本理论、典型案例的解读，全面、系统地阐述了市场营销学的知识结构及其实践应用，具有内容丰富，体系完整，强调实践，图文并茂，可读性强的特点。本书构建了包括营销名言、走进营销、学习目标、教学实例、营销视野、课堂思考、本章小结、实践操作在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的教学理念。本书可作为高等职业院校市场营销、工商管理、贸易经济、电子商务等专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。