本书是基于互联网对市场营销专业发展的影响，以“市场营销专业课程群建设”为目标，研究开发的“6+1”在线教学资源之一。本书采用单元式编写，每单元由营销成语、理论介绍、营销案例、营销典故、古代大商人、练习与思考等内容，既吸取国外先进的营销管理理论，也吸取中国古代经商精华；既考虑了中国营销的实际，又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。本教材的特色主要体现在“三新”，即体系新、内容新、形式新，其创新主要体现在“三合”上，即中西文化结合、多种资源整合、理论实践融合。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。