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真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展，引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。
“公益”就是“益公”，就是为社会为大众谋福利。公益广告以广告的形式，传播并推销社会正义和伦理道德；向大众灌输并培养公共意识与人文精神。不论在过去、现在还是未来，公益广告都是一个永恒的主题。 这是一本关于公益广告的专门性分类研究图书。书中深入探讨了公益广告的历史、内涵、特征、功能；细致分析了公益广告的内容、创意、表现、传播，并对经典作品作了回顾与评介。