公益广告效果研究
简介
本书拟在以往定性研究基础上,通过实证研究探索企业社会责任驱动下的企业公益广告的现实影响，并引入管理学的企业社会责任理论、营销学的社会营销理论、以及广告学的品牌传播理论等理论来拓展企业公益广告的理论空间。作者拟从社会公众对企业公益广告的行为反应和感知变化来评测企业公益广告的效果，构建企业公益广告效果评估的指标体系，分析企业公益广告效果的传导机制。本书将以中国现阶段基本国情和企业的基本商情为分析背景，立足客观现实，重新审视我国企业公益广告的动机，实证检验企业公益广告的效果，以期理性指导企业的公益广告行为，实现企业经济效益和社会效益的双赢。
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