在媒体融合发展的时代背景中，文化产业也在发生显著变化，一方面传统文化产业不断与新媒体、网络融合，做自我外延和内涵的不断扩张，另一方面顺应时代发展需求，生出许多新的文化业态，形成新的文化生态圈。在以融合和共生为特点的文化产业发展趋势中，传统文化业态将如何发展，新业态又将何去何从，最终将会形成什么样的文化生态圈，将是本书重点探讨的内容。本书分为三个部分。第一部分为概论，主要阐述文化、文化产业的概念、发展状况；文化产业的主要类别；文化产业的主要政策；文化产业通常的运营管理模式等。第二部分主要探讨文化产业的发展趋势，包括两部分：传统文化产业的发展走向，与新媒体的融合等；新文化产业生态系统的形成与发展趋势；第三部分主要是案例探讨，通过部分案例，详细解读传统文化产业，如图书及书店的创新发展，以及新生文化业态的近距离观察和分析，比如“网红”经济与直播蹿红现象的分析等。