作者	徐源
出版社
出版时间	2002-12-01

特色：

本书从中国企业的实际出发，参考国内外营销大师的经典论述和著名企业的成功营销范例，并结合作者本人的经验和教训，全面阐述了营销主管的各项具体业务，从市场调查分析、制定营销计划方案，到构建营销渠道网络，以及销售促进、整合营销传播、品牌管理、营销成本控制等运作均作了详细的介绍。同时，针对营销人员的管理、客户管理、提高客户忠诚度等管理实务，分别进行了阐释，并专辟一章介绍市场营销的实战技巧，其目的就是突出本书的实用价值，使读者通过阅读本书，能较快地适应实战需要。