作者：王海刚著
出版社： 湖南人民出版社
CIP号：2018269684
书号：978-7-5561-2103-8
出版地：长沙
出版时间：2018.11
定价：￥55.0
本书稿对宋代以前的书业广告、宋代书业广告、元代书业广告、明代书业广告、清代前期书业广告的背景、形式、特征等内容进行了深入的探讨，在此基础上，分析中国古代书业广告之价值和技巧。中国古代书业广告之价值主要表现在：传播信息，促进销售；提高声誉，塑造形象；丰富文化，引导阅读；相互印证，补正示足。中国古代书业广告之技巧主要包括语言优美、图文并茂、强化对比、名人效应、版权保护中的广告技巧和商标中的广告技巧等。书稿认真总结了我国古代书业广告中的成败得失，可以为当今书业广告提供借鉴。