作者	迈克尔·津科特
出版社
出版时间	2004-01-01

特色：

本书由美国国际市场营销领域权威作者津科特和朗凯恩所著，在国外得到广泛赞誉。 本书讲述了国际市场营销的基本理论和实际应用，从全球性的视角说明公司怎样适应国际市场的实际情况，包括从国际营销的启动到战略合作的全部内容。第６版具有３个突出的特点： 一、内容编排体现了国际营销从出口营销向全球营销发展的趋势，使读者更好地比较不同发展阶段的国际营销的特点，同时也便于不同的国际营销企业学习和利用。 二、案例资料特别丰富。提供近30个案例讨论和近100个专栏资料，这些专栏大多也是微型案例。 三、特别重视利用网络。提供了许多重要公司和机构的网址，以便读者上网进一步收集信息。 作者通过独具匠心的结构设计及内容编排，实现了睿智、有趣和具有极强的可读性这一写作宗旨。 本书可作为国际贸易、国际企业管理与市场营销等专业的研究生、本科生和MBA的教材，也可供国际企业高中级管理人员、国际商务人员、跨国企业营销人员阅读。