| 作者 | 曾志生 |
| 出版社 | |
| 出版时间 | 2007-01-01 |
特色：
我觉得未来在中国*大的生活圈媒体群里面，如何来运用有效的覆盖，精准的覆盖，你特定的生活轨迹越来越重要。——分众传媒董事长 江南春 技术让我们能够更准确地对受众群体进行区分，但其到达目标群体的单位成本也会越来越高。没有100%的精准，但效果（ROI）是营销人的永恒追求。——广源传媒CEO 王超 商场如战场，知己知彼，方能百战不殆。传统的“跑马圈地”式的粗放型营销管理方式已经走到了尽头，“精耕细作”的精准营销才是企业营销管理发展的大趋势。锁定目标客户，细分消费市场，节约广告成本，达成资源集优。本书从目前流行的精准营销入手，分析了精准营销提出的意义和存在的价值，并对精准营销成功的案例做了详细、系统的阐述，对企业建立科学有效的营销模式具有现实指导意义。 传统“跑马圈地”式的粗放型营销方式已经走到尽头，“精耕细作”式的精准营销才是企业发展的大趋势。新营销革命已经来临，企业必须寻找到一套适合自己的营销组合拳。对企业而言，营销不难。难的是营销得又精又准。以前，企业的习惯做法是机关枪扫射，海陆空全覆盖。要支付很高的成本；现在，应该改为“点射”，直接命中目标。这，就是精准营销。