这种功能叫做“口令领取”或“口令互动”功能。在电商直播和秀场直播中，主播通常会提前公布一些特定的口令或代码，粉丝可以通过发送这些口令来参与互动，获取一些优惠、礼品或特殊权益。这种功能可以增加直播的互动性和趣味性，同时也为商家或主播带来更多的流量和曝光。