作者	杨为民
出版社
出版时间	2004-01-01

特色：
本丛书具有以下特点： 1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。 2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营销方略。这就超越了传统营销书籍理论，实务，案例三者相分离的弊端。 3.资料来源的实战性。本丛书初步总结了近年来中国营销部分实战经验，包括实战要领，应把握的关键点，误区的预防以及实际操作的方法，原则和步骤等等；研究了中国本土营销中大量个性化原创案例，并结合实际加以点拨，使得本丛书具有较强的实际运用价值。 4.操作的可行性。由于书中将“原理+实务+案例”融合在每一章节中，这就大大方便了实际操作，使得广大营销人员在百忙中能够随用随查，边做边学。既能够引经据典，深化认识，防止偏颇；又能够把握要领，借鉴经验。

本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。本书立足新的营销理念，着重介绍了整合营销、关系营销、概念营销、品牌营销、体育营销、文化营销、教育营销、城市营销、服务营销、网络营销等营销方式，阐述了原理和实际操作方法和实例。