现代企业营销渠道

作者江占民等
出版社
出版时间2004-01-01

特色:
本丛书具有以下特点: 1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求,从营销策划,营销创新,行业营销,营销渠道四个方面对营销方略展开论述,每本书均按照理论体系的逻辑结构,简明扼要地阐述了基本原理。 2.设计的创新性。本丛书从理论,实务,案例三维视角展开论述,将实战中的经验,案例优化结合在每章节的重要原理中,力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营销方略。这就超越了传统营销书籍理论,实务,案例三者相分离的弊端。 3.资料来源的实战性。本丛书初步总结了近年来中国营销部分实战经验,包括实战要领,应把握的关键点,误区的预防以及实际操作的方法,原则和步骤等等;研究了中国本土营销中大量个性化原创案例,并结合实际加以点拨,使得本丛书具有较强的实际运用价值。 4.操作的可行性。由于书中将“原理+实务+案例”融合在每一章节中,这就大大方便了实际操作,使得广大营销人员在百忙中能够随用随查,边做边学。既能够引经据典,深化认识,防止偏颇;又能够把握要领,借鉴经验。

本丛书深入浅出,阐述营销基本原理,总结近年来中国营销实践经验,研究个性化原创案例,力图将原理、实务、案例融会一体,简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销渠道是企业立身之本。本书针对中国分销渠道现状和问题,汲取外国成熟的营销渠道理论、经验,结合国内外案例,分析了中国营渠道发展趋向。阐述了营销渠道的设计、管理的理论和操作方法。

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