作者	(美）杰克·特劳特（Jack Trout)，莫竹芩 译者
出版社
出版时间	2004-06-01

特色：
在这本书中，“定位之王”杰克·特劳特分析了超给企业失败的原因，并为他们提供了“解药”。看看书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等，难道还不中以警醒吗？

本书作者以坦白直率的语言对执行官们进行了痛快淋漓的控诉，并且对如何对待变革进行了剖析，揭示了品牌是成功的关键。