作者	张冰
出版社
出版时间	2001-06-01

特色：
真正的品牌不会死，它是由极高的消费依赖度建立而成有着丰富而深厚的文化作为支撑在这个世界上，不存在永生的生命却存在着永不枯竭的精神。真正的品牌向我们展示了精神不灭的真谛。 既然真正的品牌不会死，那么，我们就必须认真探讨品牌的生存问题，成功塑造，全方位管理，有力的维护就是品牌生存必不可少的环节。

为了使正在积累成长中的中国品牌不受所谓的权威误导，我国品牌研究专家张冰先生奋起反驳“品牌将死论”，引起了经济界的热烈关注，从而引发了一场“品牌生与死”的大讨论。 本书以对“品牌将死论”的批驳为主线，同时提出中国品牌面临的生存、衰老以及弊病等问题的可行性对策。相信本书的出版，对于推动中国品牌事业发展，会产生积极而深远的影响。