作者	国际品牌标准工程组织
出版社
出版时间	2005-11-01

特色：
品牌不是产品，但是它赋予产品意义，并且在时间和空间双方面限定其本体。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——卡普费雷尔　　公司*强大的武器：品牌。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——杰克·奥图尔　　品牌不能孤立存在，它是与系统内部的其它品牌相关的。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——戴维·阿克　　商业成功并不都是关于创造出*好的产品或者发明*好的技术，而更多的是要打造自己的品牌，了解消费者的需要。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——盖尔·科洛维尔　　公司的所有品牌就像一个家庭一样，每个品牌都扮演着某种角色并与其它品牌存在着某种关系。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——杰弗里·辛克莱尔　　品牌信息就像一匹奔驰的马——一旦你跨上它，就要控制它。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——大卫·达勒桑德罗　　品牌经营的本质是简单性，但是高技术孕育复杂性；品牌经营的本质是永恒，但高技术的本性是变化。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——旦尼斯·卡特

本书主要针对企业的品牌特点总结了一些具有普遍适用性的品牌运营准则。全书以企业品牌发展的基本轨迹来划分，介绍了IBS品牌认证标准化体系、品牌规划、品牌定位、品牌命名、商标注册等内容。