| 作者 | 柳思维 |
| 出版社 | |
| 出版时间 | 2003-08-01 |
特色：
本书在编写中既广泛汲取各种中外营销学教材的精华和长处，对于市场营销学中成熟的、通用的、规范的概念、原理，该书都较好地进行了引用和保留；又注重内容上的创新，及时地将学科建设和发展的新成果、新信息、新资料吸引进来。在一些章节，对于原有的论述大胆地进行了丰富和充实，如在**章对市场营销学重要作用的论述就分别从微观和宏观两个方面进行了系统的论证，特别是按照党的十六大精神和“三个代表”重要思想对市场营销进行新的阐释，读来颇有新意。此外，在市场营销学战略篇、策略篇、管理篇中，不乏上述有创意的新见解。书中首次设立了营销效益章，这也是一个有益的尝试。