特色：
本书以理论联系实际的方法，系统地介绍了广告创意的基本理论和方法，尤其是详细介绍了广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原则和方法。本书可作为高校广告相关专业专业课的教材，也可供广告界人员阅读参考。